Die Vereine Henneberg-Itzgrund-Franken e.V. (2013 bis 2020) und Fränkischer Bund e.V. (gegründet 1990) engagierten sich seit Ende 2014 gemeinsam dafür den Begriff der Kulturregion Franken zu etablieren und die Marke Franken stärker im Bewusstsein der Region und auch bundesweit zur fördern. Dazu gab es bisher drei Veranstaltung im November 2015 in Bamberg, im Juni 2017 in Sonneberg und im Juni 2019 in Neustadt bei Coburg, an der sich Teilnehmer aus den Bundesländern Bayern, Thüringen und Baden-Württemberg beteiligten. Nach der Auflösung des Vereins Henneberg-Itzgrund-Franken (zur Integration der Mitglieder in den Fränkischen Bund) setzt der Fränkische Bund diese Bemühungen nun alleine weiter fort.